今日頭條總編輯夏勇：大數(shù)據(jù)+好算法提升信息傳播效果
關(guān)鍵字：數(shù)據(jù)公司2016-05-27
廈門(mén)網(wǎng)站建設(shè)：5月26日，“跨界與融合：媒體大數(shù)據(jù)創(chuàng)新高峰論壇”在貴陽(yáng)召開(kāi)，此次論壇也是“2016中國(guó)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”專(zhuān)門(mén)面向媒體融合的專(zhuān)業(yè)化論壇，政府部門(mén)、領(lǐng)先的技術(shù)企業(yè)與傳統(tǒng)媒體就此進(jìn)行了深入探討與交流。今日頭條總編輯夏勇在論壇上做了《大數(shù)據(jù)+好算法助力信息高效傳播》的主題演講。
夏勇認(rèn)為，承載信息的介質(zhì)現(xiàn)在已經(jīng)智能化，機(jī)器記錄數(shù)據(jù)、處理數(shù)據(jù)的能力加強(qiáng)，所以在信息傳播上也迎來(lái)了拐點(diǎn)，誕生了以人工智能為主導(dǎo)的信息分發(fā)模式。它的優(yōu)勢(shì)是在海量信息背景下，大幅提升信息和人的匹配效率，精準(zhǔn)且個(gè)性化。它推出僅幾年，顯示出強(qiáng)大的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力，現(xiàn)在幾乎成為信息傳播的主流趨勢(shì)。
夏勇以三個(gè)案例表明了人工智能分發(fā)信息帶來(lái)的變化。首先是機(jī)器能夠通過(guò)數(shù)據(jù)的變化，識(shí)別出潛在的目標(biāo)受眾。比如，中國(guó)鐵路總公司在春運(yùn)期間會(huì)增開(kāi)一些臨時(shí)列車(chē)，如何讓需要的旅客看到這些信息？?jī)H僅通過(guò)車(chē)站的電子大屏顯然不能達(dá)到這個(gè)目的。通過(guò)手機(jī)地理位置數(shù)據(jù)與閱讀數(shù)據(jù)的挖掘，今日頭條能夠分析出一些用戶(hù)在不同的城市有規(guī)律的往返與切換，從而識(shí)別出潛在的目標(biāo)受眾，把相應(yīng)的信息推薦給他們。今年春運(yùn)期間，中國(guó)鐵路總公司與其下屬的18個(gè)鐵路局在今日頭條上發(fā)布臨客增開(kāi)信息，單條資訊的閱讀量達(dá)到了50萬(wàn)。
其次，數(shù)據(jù)的應(yīng)用也讓信息傳播不受區(qū)域的限制，一些具有地域特征的新聞，通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘出文章的其他屬性后，能夠打破局限推送給更多的用戶(hù)。
第三，通過(guò)大數(shù)據(jù)+算法的分發(fā)模式，能夠充分釋放長(zhǎng)尾信息的傳播價(jià)值。比如在今日頭條上，有一個(gè)專(zhuān)門(mén)講養(yǎng)豬的自媒體賬號(hào)，入駐時(shí)間不到一年，發(fā)布了440篇文章，閱讀總量超過(guò)了3400萬(wàn)，相當(dāng)驚人。但在過(guò)去，這種文章很難出現(xiàn)在大眾傳媒的載體上，而借助于智能信息分發(fā)，長(zhǎng)尾信息的價(jià)值充分體現(xiàn)出來(lái)，因?yàn)橛辛撕玫膫鞑ィ值贡屏碎L(zhǎng)尾信息的創(chuàng)作。
夏勇認(rèn)為，技術(shù)進(jìn)步所帶來(lái)的介質(zhì)與傳播方式的變革，讓更多的組織和個(gè)人參與到內(nèi)容創(chuàng)作中來(lái)，促進(jìn)了內(nèi)容的繁榮。海量的內(nèi)容通過(guò)傳統(tǒng)的人工篩選的模式無(wú)法得到有效的分發(fā)，需要出現(xiàn)一種更為高效的信息分發(fā)模式。今日頭條的智能推薦模式就是在此背景下應(yīng)運(yùn)而生，一經(jīng)推出就深受用戶(hù)歡迎，迅速獲得市場(chǎng)認(rèn)可，并且在未來(lái)還有很大的上升空間。
據(jù)了解，今日頭條的累計(jì)下載量達(dá)到4.8億，日活躍用戶(hù)超過(guò)4800萬(wàn)，用戶(hù)的日均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)62分鐘，是用戶(hù)日均使用時(shí)間最長(zhǎng)、日均啟動(dòng)次數(shù)最多、社交分享量最大、好評(píng)度最高的移動(dòng)資訊客戶(hù)端。目前，傳統(tǒng)媒體、政府機(jī)構(gòu)和自媒體構(gòu)成了今日頭條內(nèi)容的主要來(lái)源，今日頭條致力于在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上構(gòu)建一個(gè)綠色、健康的內(nèi)容生態(tài)。(廈門(mén)網(wǎng)站建設(shè)文章來(lái)自百度新聞)