LINE上市成今年最大IPO，此時上市卻讓人不放心
關(guān)鍵字：數(shù)據(jù)公司2016-07-17
廈門網(wǎng)站建設(shè): 如果讓你說出被使用最廣泛的聊天應(yīng)用，你覺得會是哪款呢？
可能很多人會脫口而出是微信，因為微信已經(jīng)成為時下國人通訊聊天最不可或缺的應(yīng)用之一，但是放眼全球來看，微信在所有聊天應(yīng)用中也僅僅只能排在第四位，甚至還排在QQ之后。這樣的答案會不會讓你感到有些驚訝？
比這更驚訝的是，有著“日本版微信”之稱Line已經(jīng)欲7月14日在美國紐交所成功上市，成為唯一一家上市的聊天應(yīng)用軟件運(yùn)營商。
隨后不久，LINE以每股42美元價格開始交易，這比11日確定的32.84美元發(fā)行價高出28%。7月15日，LINE開始在東京東證一部上市，由于市場看漲，接近兩小時后，才出現(xiàn)第一筆交易，開盤價4900日元（約合310元人民幣），比預(yù)定的3300日元（約合208元人民幣）發(fā)行價高出48%。LINE當(dāng)天收盤價為4345日元（約合274元人民幣）。
「 “日本版微信”增長速度驚人 」
來自調(diào)查機(jī)構(gòu)Statista的數(shù)據(jù)顯示，按照月活躍用戶來計算，全球十大聊天類應(yīng)用中，排名前兩位的WhatsApp 和 Messenger均為Facebook公司所有，其用戶數(shù)分別為10億和9億。而騰訊旗下的QQ和微信則分別以8.53億和6.97億排在第三第四位。
排在第7位的Line這一日本聊天應(yīng)用也被稱為“日本版微信”，現(xiàn)在它又在美國成功上市，成為今年以來科技行業(yè)最大 IPO。
這家成立于2011年的公司目前擁有2.18億月活躍用戶，是日本最受歡迎的移動聊天應(yīng)用。和微信一樣，它提供免費(fèi)語音和短信服務(wù)，也通過表情市場、游戲和廣告獲取收益。最近幾年，LINE也在不斷拓展新的服務(wù)領(lǐng)域，比如支付、新聞、打工、音樂、漫畫、外賣等。
為什么說它是后起之秀？因為Line作為韓國互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)NHN的日本子公司NHN Japan所推出的一款通訊應(yīng)用，于2011年6月才正式推向市場，比微信晚了5個月，但是其吸引用戶的能力卻非比尋常，截至2016年3月末，Line的月活躍用戶數(shù)已達(dá)到約2.18億人。
相比微信之于中國的龐大用戶基數(shù)而言，這款誕生于日本的聊天應(yīng)用能取得如此的增長速度已經(jīng)非常驚人。
「 靠表情包賣了582億元，但并不讓人放心 」
Line在美國IPO發(fā)行價為32.84美元，首日收盤報41.58美元，較發(fā)行價上漲8.74美元，讓其市值達(dá)87億美元（約合人民幣582億元）。除了美國，Line周五也在東京上市，股價在首日同樣出現(xiàn)飆升，收盤報4345日元，較IPO發(fā)行價高出31.67%。
Line目前的用戶主要來自日本、泰國、中國臺灣等市場。
根據(jù)Line公司公布的2016年第一季度業(yè)績財報顯示，在整體營業(yè)收入中，廣告收入占35%，最重要的銷售額來自于內(nèi)容（游戲和音樂）占35%，通訊收入（虛擬貼紙和主題產(chǎn)品）則占22%，其他相關(guān)營業(yè)收入占8%，這其中為其帶來大頭的是表情包生意，包含布朗熊、可妮兔等表情包去年為Line帶來了2.68億美元的收入，在Line用戶的的對話中，每十條對話就會出現(xiàn)一個表情。
但是，據(jù)第一財經(jīng)周刊分析，目前LINE月活躍用戶（MAU）增長已經(jīng)放緩，今年3月只比去年年底增加了1.4%。而Facebook Messenger 4月的活躍用戶數(shù)已超過9億，WhatsApp在2月就突破了10億，微信也在今年第一季度達(dá)到7.62億。LINE目前用戶主要集中于日本、中國臺灣、泰國以及印尼4個國家和地區(qū)。在中國，它自2014年開始就無法使用，中國市場拓展受挫。其他市場的月活躍用戶數(shù)也在下降。
此外，它需要一個將用戶與營收更穩(wěn)定掛鉤的變現(xiàn)方式。在LINE的收入構(gòu)成中，游戲、表情商店等服務(wù)貢獻(xiàn)了65%的營收。內(nèi)容事業(yè)大半收入更是呈現(xiàn)仰仗幾款人氣游戲的傾向，LINE也在招股說明書中闡述了對“能否持續(xù)提供人氣游戲作品”的擔(dān)憂。同樣，能否持續(xù)供應(yīng)人氣表情也是個不穩(wěn)定因素。
由于Line多元化的商業(yè)模式所涵蓋的業(yè)務(wù)非常廣，事實(shí)上與中國的騰訊有相似之處，但是從營業(yè)收入占比來比較，又有些許不同。
據(jù)彭博社的報道，作為QQ和微信的運(yùn)營商，騰訊實(shí)際上有超過50%的收入來自于游戲和許可協(xié)議，而廣告收入占銷售總額的比例不到20%。但騰訊的成熟度及其在中國獨(dú)特、近乎壟斷的市場地位令其香港上市的H股獲得溢價，這是Line無法企及的。
另外，據(jù)鳳凰科技援引科技戰(zhàn)略和咨詢公司Activate去年10月的一份數(shù)據(jù)顯示，微信在每位用戶身上獲得的平均收入為7美元（約合人民幣46元），Line僅為3.16美元（約合人民幣21元）。而其他聊天應(yīng)用在這方面的收入則相對低得多，KakaoTalk為4.24美元（約合人民幣28元），WhatsApp在每位用戶身上獲得的收入只有6美分，Viber只有1美分，Messenger則沒有任何收入。
從這些方面來看，將Line簡單與騰訊進(jìn)行橫向比較似乎又太過簡單粗暴，正如彭博行業(yè)研究的分析師Anthea Lai所指出的：
鑒于騰訊在中國國內(nèi)市場的主導(dǎo)地位比Line強(qiáng)得多，而且該公司已經(jīng)連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)豐厚盈利，我對于將騰訊作為可比對象表示懷疑。我認(rèn)為，若要與騰訊進(jìn)行類比，肯定要對Line進(jìn)行折價處理。
「 上市后的Line未來新趨勢 」
事實(shí)上，Line選擇在此時上市，正是為了拓展海外市場，因為從美國資本市場來看，此時上市并非是最佳時機(jī)，今年以來，美國IPO市場呈現(xiàn)放緩走勢，今年上半年比去年同期少了一半以上，這說明外界對美國資本市場的走勢并不看好。Line的母公司韓國Naver的高層也認(rèn)為，Line已經(jīng)獲得可觀的盈利，晚些時候上市或許會有更好的價格。
而在上市前夕，恰逢英國脫歐導(dǎo)致市場動蕩，但盡管如此，Line的IPO市值較最初估值依舊提升了18%，并擬定計劃銷售更多股票。
那么為什么選擇在此時上市呢，最重要的原因就是其用戶增長速度已經(jīng)放緩。雖然擁有約2.18億用戶，但是Line在招股書中也表示，其用戶的增長速度已逐步放緩。
在這種背景下，鞏固東南亞市場，并著力開拓其他市場就成了當(dāng)前最緊迫的任務(wù)。根據(jù)Line的招股書，公司將利用此次募股籌得資金發(fā)展亞洲市場，并最終打入美國市場。
另外，從用戶的選擇來看，作為一款聊天應(yīng)用，占得先機(jī)非常重要，作為通訊工具，用戶之間的傳導(dǎo)分享在前期的市場拓展中就顯得極為重要，如果能夠在某一地區(qū)占得先機(jī)，那么就意味著后來者的競爭將陷入非常艱難的境地。這一點(diǎn)在當(dāng)年的Messenger和QQ在中國市場的競爭中也可以窺見一斑。
從目前來看，Line除了已經(jīng)占據(jù)較大份額的泰國、中國臺灣、印尼等市場外，想在中國大陸開辟更多的市場幾乎不可能，因為它雖然在 2012 年底已進(jìn)入中國大陸市場，但其通訊服務(wù)于2014 年7月1日就被中止了。就算我們拋開政策方面的阻力，騰訊在中國大陸市場幾乎是一家獨(dú)大，如果自由競爭，雙方也已經(jīng)不是同一量級的對手。
在用戶增長已經(jīng)放緩的當(dāng)下，Line自己也表示，從用戶身上賺錢的能力是關(guān)鍵的。該公司在其提交的IPO申請文件中指出，隨著用戶數(shù)量增長放緩，“若要保持或提高我們的收入增速，提高用戶資源貨幣化的能力就顯得更為重要?！?/p>
考慮到Line未來的收入預(yù)期除了繼續(xù)開發(fā)以布朗熊、可妮兔這些因為表情包以外，還可能涉足線下商店、玩偶等更多產(chǎn)品周邊。而在通訊之外，就像微信涉足打車、電商、支付等一樣，Line也在拓展更多類似服務(wù)。
據(jù)媒體報道，這個夏天，LINE將利用日本電信運(yùn)營商N(yùn)TT Docomo的通訊線路，推出LINE Mobile服務(wù)，這是值得關(guān)注的LINE新趨勢。LINE做出這個決策的依據(jù)之一來自日經(jīng)BP咨詢公司的一份調(diào)查，上面顯示，2015年日本智能手機(jī)普及率只有49.7%，這讓LINE覺得，自己未來能從“移動虛擬運(yùn)營商”的角色里分一杯羹。
LINE為此了規(guī)劃一家同名子公司負(fù)責(zé)運(yùn)營。在它的計劃中，新公司會推出 “LINE全功能流量無限使用”500日元（約合31元人民幣）套餐，或是“LINE、Facebook、Twitter無限量套餐”，這幾個主要SNS軟件的瀏覽與發(fā)布不計入流量——當(dāng)然，LINE通話的數(shù)據(jù)流量也可以免費(fèi)。顯然，這些策略直指對價格敏感的年輕消費(fèi)者。它還在考慮，把音樂等耗流量的服務(wù)也納入免費(fèi)套餐范疇——當(dāng)然前提是，你得使用LINE平臺的音樂服務(wù)。它希望借助這些方式黏住用戶。
LINE在今年3月底發(fā)布了平臺化戰(zhàn)略，它的目的很明確，在用戶界面開通更多功能模塊，比如優(yōu)惠券、積分卡、電商等，等于是提供更多讓用戶主動選擇接觸商家的機(jī)會。
另一方面，它也在抓緊客戶。像Official Web App這種服務(wù)，就是把商戶的App接入LINE，用戶不用離開LINE就可以免登錄訪問這些商戶的App。它也不再支關(guān)注大客戶，開始愿意為中小客戶組建聯(lián)盟，搭建共同入口，并且打算借助基于用戶使用興趣的算法，推送更多有針對性的廣告。
現(xiàn)在只剩下一個問題——LINE的確想了很多，但對用戶來說，你可能要拿一個文件夾來裝LINE的野心。(廈門網(wǎng)站建設(shè)文章來自百度新聞)